Lolita洋装的基本知识(一)

一、Lolita洋装的起源与发展

洛丽塔”一词起源于小说《洛丽塔》,但是目前已经与小说没有太大关系。

1976年,日本出现了历史上第一家正式出售洛丽塔洋装的店铺,这家店铺当时并未受到太多的关注。甚至在人们的眼中是一种不被喜爱的、负面的服装服饰风格。在当时一项问卷调查中,“Lolita Fashion”登上了同性和异性最讨厌的风格排行榜第一位,大众认为这种追求极致的华丽、可爱、甜美的风格是“装嫩”。

直到20世纪80年代,漫画家楠本まき(maki Kusumoto)创作了漫画《kissxxxx》,该作品中的一位非常像洋娃娃的女性角色引起了许多视觉艺人的兴趣,其中以摇滚乐队Malice Mizer的Mana最为出名。Mana不仅创建了Elegant Gothic Lolita一词,还于1993年创立了Gothic Golita服饰店“Moi-même-Moitié”(法语,“另一个自我”)。

洛丽塔洋装

在这些推广下,洛丽塔洋装在公众眼中开始逐渐转向正面形象,也定性为种类似于宫廷娃娃装的精巧样式。

2004年,由中岛哲也导演,土屋安娜、深田恭子主演的喜剧电影《下妻物语》上映。女主角龙崎桃子在片中共穿着39套洛丽塔洋装,均出自日本1988年创立的知名洛丽塔洋装品牌BABY THE STARS SHINE BRIGHT(简称BABY)。这部电影把洛丽塔洋装推广到了中国,龙崎桃子身着大量荷叶边、蝴蝶结装饰的蓬蓬裙,佩戴精致的发饰手饰,手持点缀了花边的小样伞形象是很多中国lo娘的初心。

洛丽塔洋装

但此时的洛丽塔洋装在中国仍然属于非常小众的爱好,当时国内也几乎没有什么专做洛丽塔洋装的商家,广州地区的部分工厂也只是山寨日本品牌的款式,大多数产品做工粗糙,用料廉价。这些山寨产品后来被戏称为“广式Lolita”。

直到2013、2014年左右才开始出现做原创的国牌,根据《Girlism少女主义》的统计,17年的时候有600多个国产Lolita品牌。然而此时仍然处于艰难发展的时期,不少小裙子常常会因为愿意购买的消费者人数太少,达不到起订要求而流团,当时的小萌款占星猫销量仅仅过万。

洛丽塔洋装

占星猫-honeyhoneylolita品牌

到了2017年,中国的Lolita洋装还在稳步发展,日本的Lolita洋装已经逐渐开始走下坡路了,两个品牌宣布品牌终止,许多品牌开始通过微博向中国消费者传递信息,参加中国的Lolita茶会,试图发展新市场。

2018年,随着抖音等社交媒体的兴起,Lolita为更多的人所知,进入了迅猛发展时期。这直接体现在了销量上。19年春节前后上新的裙子陆续有七八条销量上万,甚至到达了两万,近期开团的天使街道更是在不到四天的预售时间内卖出了4w+条。

同时,许多商家也开始尝试品牌联名、线下实体店、综合体验店、Lolita主题走秀、品牌茶会等等。

KL线下体验店

Victoria茶会走秀

 

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